As Valentine's Day grows near, those Aggies with a special someone will participate in the national tradition of buying roses, hopefully with as little wallet-damage as possible. There are other costs, however, besides those spent on a bouquet - costs involving the safety and well-being of laborers in places like Ecuador, the world's fourth-largest producer of roses. Ironically, a holiday about love and caring in America is supported by labor and environmental abuses in the third world.

Por primera vez se pueden comprar ramos de rosas con el sello de Transfair. Con ello, Transfair quiere sentar un precedente contra las malas condiciones de la producción de flores en África y Latinoamérica, ya que el sello garantiza el cumplimiento de sus estrictas directivas sociales y ecológicas. Si bien las flores no son de producción biológica, sí respetan los criterios para una producción más respetuosa con el medio ambiente.

El mercado de flores cultivadas biológicamente creció en el año 2003 un 52% hasta los 8 millones de dólares. Según datos de la Organic Trade Association (OTA), hasta el 2008 se espera un crecimiento del 13% anual. El importe de las ventas de flores en los EE.UU. asciende en total a 16.000 millones de dólares, sin embargo se ve influenciado cada vez más por el cultivo sostenible de flores.

Nueve empresas floricultoras colombianas recibieron la certificación "Florverde" de la Sociedad General de Supervisión y Certificación (SGS, por sus siglas en inglés), por contribuir a la protección del ambiente y al mejoramiento de las condiciones de vida de sus trabajadores.

Debido al creciente interés del mercado mundial por flores limpias y a la presión que los grupos ecologistas, particularmente de Europa, ejercen para limitar el uso de agroquímicos, especialmente plaguicidas, muchos floricultores se encuentran empeñados en la búsqueda de tecnologías de producción no contaminantes y en lo posible, no químicas, que lleven a establecer una estrategia válida para propiciar la producción florícola de alta calidad y rentabilidad utilizando tecnologías amigables con el ambiente.